懂车帝发布上半年汽车报告:用户汽车消费需求多元化直播成市场“新宠”

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作为极度依赖线下流通的汽车行业,今年以来受疫情影响巨大,2月至今整体上经历了“寒冬加剧”和“市场回暖”两大关键词。近日,懂车帝联合中国汽车流通协会发布《2020上半年汽车市场与用户洞察报告》,剖析上半年汽车行业及内容消费市场变化。

《报告》显示,今年2月汽车销量急剧下跌,环比下降86%;3月市场迎来V字反弹,逐渐平稳回升。疫情造成的线下消费场景缺失,但在线上内容供给侧用户的汽车内容消费意愿并没有减少。消费线上化势头不断增强,用户对汽车内容的需求也愈发多元。与2020年初相比,汽车内容日均浏览用户不断增加,用户对于内容体裁、创作者风格等方面的需求,也在不断升级。

从内容消费类型来看,英超18-23岁的年轻用户中,改装、新车、导购等内容浏览相比疫情前分别增长了66%、32%和10%;24-30岁的用户中,则对新车、二手车类内容兴趣提升最快,疫情后期对这两类内容的浏览量分别提升了22%和13%。

从内容消费体裁来看,相对成熟的图文和小视频等内容形式仍在稳步增长,上半年爆发的汽车直播则成了用户的“新宠”,看播UV较去年增长了10倍。2020上半年,英超观看汽车类直播的人数及开播量均迅速增长,观看直播人数相比去年增长了9倍。

报告数据显示,得益于汽车直播营销崛起的奇迹,经销商逐步引领了汽车类直播开播的风向。2020上半年懂车帝开播主播中,经销商主播的开播占比在2到6月分别达到了79%至88%,而这一数字在疫情大规模爆发前的2020年1月仅为1%。

直播对高价值用户的渗透、获客场景的线上迁移及领券转化的不断走强,为经销商完成了直播销售的闭环,也让他们在疫情带来的影响逐渐降低后,把直播营销作为了销售的常态。五一期间车市回暖,车企和经销商在线上也创造了开播峰值。形成线上领券购买习惯的用户同样对线月,用户领券比例已经达到90%。

另外,随着懂车帝逐步完善的内容生态体系,越来越多的高价值用户聚集在平台上。数据显示,其选买用户数量相比年初增长172%,这意味着在满足用户汽车内容升级需求的同时,也在提升其服务工具价值,满足用户全链路汽车诉求。

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